张一鸣与马化腾朋友圈“互怼”,今日头条和腾讯的社交流量战升级

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发布时间:2018-05-09 18:42

张一鸣与马化腾朋友圈“互怼”,今日头条和腾讯的社交流量战升级

2018-05-09 18:05来源:港股解码推广/腾讯

原标题:张一鸣与马化腾朋友圈“互怼”,今日头条和腾讯的社交流量战升级

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“像一颗海草海草,随波飘摇……”打开音乐短视频软件,手机屏幕上轮番转换各种神曲和舞蹈,频频用手指滑动和点击,不时还会笑出声来,这已经成为当下不少年轻人的生活状态。

随着移动互联网的深入和普及,依托“网红”经济的发展,音乐短视频凭借着“短平快”的传播模式迅速走红,集聚了大量的用户、内容生产者和资本,互联网巨头在超大流量的吸引下也开始纷纷布局短视频领域。

“抖音”与“微视”

如今短视频领域中最火的平台当属“抖音”,海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音在2018年春节迎来数据高峰。抖音一跃而成现象级产品,年初抖音日活跃用户数量达到6176万,增长率为78%。

抖音上线于2016年9月,碎片化,移动化的消费模式盛行,低成本、低门槛分享生活信息,使得短视频成为最应景的消费品。和B站火爆一样,90后、00后一代的崛起成就了抖音。然而,看似横空出世的抖音,背靠今日头条,可以说含着金汤匙出生。

图片来自网络

根据数据显示,2017年中国网民数量大约8亿,而今日头条就拥有7亿使用者。由于精准的算法,高转化的效果广告,今日头条强行拉高流量价值,在一定程度为抖音的发展提供了雄厚的流量基础。

相比抖音,微视作为腾讯旗下的一款短视频app一直处于不温不火的状态,可谓是命运多舛。

微视最早诞生于2013年,彼时还没有预料到短视频会发展的如此火爆,在产品分类众多的腾讯帝国,微视并没能得到重视,一度遇冷甚至是停摆。

“兵戎相见”,争夺流量

5月8日,马化腾与张一鸣“互怼”截图刷爆朋友圈。截图显示,5月7日晚张一鸣发朋友圈庆祝抖音国际Tiktok在苹果商店取得全球下载第一的成绩。并在该条朋友圈信息下评论:“微信借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾则回复:“可以理解为诽谤”。

图片来自网络

面对马化腾的直接“开怼”,张一鸣回复:“前者不适合讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复说:“你们要公正的太多了。”

针对“微信封杀抖音”,马化腾则回复说:“平台会一视同仁,是你们太敏感了。”

马化腾与张一鸣在朋友圈的“针锋相对”的背后是微视和抖音的竞争升级。

面对今日头条的日益强大,以及张一鸣“绝不成为腾讯员工”的野心,让腾讯不惜砸重金推广天天快报。在易观智库的新闻资讯领域排行榜单上,天天快报位列第七,是除了腾讯新闻和今日头条之外唯一处于上升趋势的应用。而微视则被视为腾讯反击抖音的又一利器。

抖音和微视的竞争说白了就是流量的竞争,流量意味着更多的用户量,更多的广告资源,更多的金钱。目前来看,微视无论是在体量还是月活数量上都与抖音相差甚远,对于微视的逆袭似乎并不是意见容易的事。

从用户数量上,根据最新数据显示抖音用户1.2亿,一季度抖音国际版本 Tik Tok 下载量达 4580 万;反观微视截止至4月,腾讯微视月活用户仅126万,而雄踞前五的短视频平台中,最低的波波视频月活用户为2191.3万,再往上的土豆视频月活用户为2614.2 万,抖音为7211.5万,火山小视频为1.14亿,快手为2.05亿。

代言方面,抖音具有强大的明星阵容,一款短视频请十多位流量级一线明星代言造势,而且人数还在上涨。

如果用户数量和代言方面上的差距都不算什么的话,那抖音强大的文化输出功能则是微视无法比拟的。

最近微博上有一个非常火爆的小视频,在美国一档著名的脱口秀节目上,主持人疯狂安利因抖音走红的新中国婚礼网红“飞纱”,甚至还现场模仿了一下,这正是抖音强大的文化输出功能。

微视既然选择高调“复出”,又怎么可能轻易认输。近日,微视推出微视达人按点赞给补贴高的一条奖励1500元,更有抖音网红表示,最近找其谈合作要求入驻微视平台的业务员多达20个。复出以后的微视以高额的“补贴”开始一场与抖音的抢人大战。

作者:刘玲玲

编辑:徐冰莹、罗霞返回搜狐,查看更多

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